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(5)成功的内容营销是需要推广的。
如果一棵树倒在一片森林里,它会发出声音吗?不会的。同样的道理,如果你只将你的营销文章发在你的博客上,让这篇内容在默默无闻中快速被遗忘和淹没,你的内容同样无法发出声音。
推广你的内容是非常重要的一步。我发现很多人犯的最大的错误就是不推广自己的营销内容,酒香还怕巷子深。你辛辛苦苦创造了一些不错的内容后,然后在那坐等世界的回应,但是却没有人注意到你的内容。就好像是你举办了一个Party,却没人来参加。这是让人非常痛苦的一件事。
要想避免上面这种可悲的情形发生,有两种方法。如果你资金预算充足,你可以考虑多花一点钱购买一点流量,然后在这个基础上学习如何去留住读者。如果经费比较紧张的话,你可以在一些你可能已经有一些读者的免费内容发布平台上发文营销,如Medium和LinkedIn等,并在这个基础上启动你的内容营销引擎。
你应该花多少时间精力在营销内容的推广上呢?在内容营销领域,有这样一个说法:如果你花在创作内容上时间有每一个小时,那么你应该花三个小时来推广它。你投入很多时间、精力和金钱创作的营销内容,无法目标受众看不到你的内容的话,那么这些内容是没有价值的。因此要尽己所能地去推广你的营销内容。
那么该如何推广你的内容呢?最开始的时候,付费的社交媒体广告是不错的选择。付费推广推文或Facebook帖子是提升你的内容曝光度的一个很好的方式。此外,与你所在行业里的那些合作伙伴和意见领袖谈合作,如果他们愿意将你的内容发布在他们的平台上,也是一种非常不错的内容推广方式。彻底梳理你现在就可以使用的所有工具和渠道,深挖你可能认识一些有影响力的微博大V,这时不妨想办法让他们在微博上帮忙转发一下你的内容。发邮件给你的投资人,也让他们帮忙转发分享一下你的内容。需要的时候,一定不要害羞,或是说不好意思请他们帮忙之类的。
只要你能让自己花的每一分钱的价值都能最大化,并根据在这个过程中学到的东西对营销方法进行迭代优化,那么利用Facebook、LinkedIn和Outbrain等渠道去付费获取读者是没有任何问题的。这需要你能够对读者
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